Comment référencer son site sur Google gratuitement avec WordPress

« Comment référencer mon site WordPress sur Google ? »

C’est une question que vous avez pu vous poser si vous venez de mettre en ligne votre nouveau site et que vous ne parvenez pas à le trouver dans les résultats de recherche.

Il arrive parfois qu’un nouveau site internet ne soit pas référencé dans les moteurs de recherche, malgré le fait qu’il ait été optimisé pour le SEO d’un point de vue technique.

C’est le cas récent d’une de nos clientes : nous avions développé et mis en ligne son site en nous assurant qu’il était paramétré et optimisé pour le référencement, mais après quelques jours il n’apparaissait toujours pas dans les moteurs de recherche, même lorsqu’on recherchait directement le nom du site (qui est la requête de recherche pour laquelle tous les sites devraient au minimum être référencés).

La cause de cette absence des résultats de recherche ? Google n’avait reçu aucun signal de l’existence du site et ne l’avait donc pas inclut dans sa base de données (cette cliente ne nous avait pas demandé de prestation de référencement).

Heureusement il existe quelques méthodes simples pour vous assurer que Google soit tenu informé de la mise en ligne de votre nouveau site. Ces actions sont les premières étapes d’un bon référencement et garantissent une présence minimale dans les résultats des moteurs de recherche.

Ce guide s’adresse à vous si vous n’avez pas le budget à investir dans une campagne de référencement naturel et que vous souhaitez vous occuper vous-même du référencement initial de votre site. Si vous avez fait réaliser votre site par une agence web, les 5 premières étapes auront normalement été faites.

Prenez le temps de bien choisir votre thème

Le choix d’un bon thème est primordial pour optimiser le référencement naturel de votre site. Le thème choisi doit avoir été développé correctement et respecter les règles du SEO. La base du SEO est une série d’optimisations techniques. Si votre thème est mal codé et vous offre peu d’options de configuration SEO, le référencement de votre site restera médiocre. À l’inverse, partir avec une bonne base technique vous permettra de monter le SEO de votre site en puissance.

Autorisez le référencement par les moteurs de recherche

Lors du développement d’un site WordPress, on bloque l’accès au site par les moteurs de recherche, afin que ces derniers ne cherchent pas à indexer un site qui n’est pas encore opérationnel.

À la mise en ligne on désactive ce blocage afin d’autoriser l’accès au site par les moteurs de recherche.

1. Depuis l’interface d’administration de WordPress, rendez-vous dans la rubrique Réglages > Lecture
2. Vérifiez que la case Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site soit bien décochée.
   
3. Enregistrez ensuite les modifications.

Autorisez l’accès aux robots de référencement

Un certain fichier de votre site peut aussi être responsable du blocage des moteurs de recherche : le fichier robots.txt. Il sert à autoriser ou refuser l’accès à certaines parties du site par les moteurs de recherche.

Le plugin WordPress “Yoast SEO” (qui est la référence pour optimiser le référencement d’un site WordPress) permet d’accéder à ce fichier et de le modifier simplement.

1. Dans la rubrique SEO cliquez sur Outils
   
2. Cliquez ensuite sur Éditeur de fichiers
   
3. Entrez les lignes suivantes dans la partie concernant le fichier Robots.txt :
   User-Agent: *
   Disallow:
   
4. Cliquez ensuite sur Enregistrer les modifications du fichier robots.txt

Créez une sitemap

Un fichier « sitemap » (plan de site) permet aux moteurs de recherche de connaitre la structure et l’agencement des pages de votre site, et ainsi de le parcourir et de le référencer plus efficacement.

Ici encore, c’est le plugin WordPress “Yoast SEO” qui va nous aider.

1. Dans la rubrique SEO cliquez sur Sitemaps XML
   
2. Activez ensuite la Fonctionnalité de la sitemap XML
   
3. Cliquez sur Save Changes
4. Fois les modifications sauvegardées, un lien vers le fichier sitemap apparaît. Faites un clic droit sur le lien et cliquez sur Copier l’adresse du lien et mettez la de côté (en la collant dans un document texte par exemple), elle vous servira plus tard.
   

Ajoutez votre site à la Search Console

La Search Console est un des outils Google fondamentaux pour les propriétaires de sites web. Outre la possibilité d’obtenir de précieuses informations sur la façon dont Google parcourt votre site (nous ne détaillerons pas cet aspect dans cet article), c’est grâce à cet outil que vous allez pouvoir indiquer à Google ou se trouve la sitemap de votre site et ainsi améliorer le référencement de ses pages.

1. Rendez-vous sur https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr et connectez-vous avec votre compte Google habituel.
2. Cliquez ensuite sur Ajouter une propriété
   
3. Entrez l’adresse de votre site et cliquez sur Ajouter
   
4. Dans l’onglet Autres méthode, choisissez Balise HTML
5. Copiez le code entre entre guillemets après content=
   
6. Depuis l’interface d’administration de WordPress, rendez-vous dans la rubrique SEO > Tableau de bord puis dans l’onglet Outils pour les webmasters
7. Collez le code dans le champ Google Search Console
8. Cliquez sur Save changes pour sauvegarder les changements
9. Retournez ensuite dans la search console là où vous l’aviez laissé et cliquez sur Valider pour que Google considère que vous êtes bien le propriétaire du site

Validez la sitemap dans la Search Console

Pour indiquer à Google comment parcourir efficacement les pages de votre site, nous allons lui indiquer où se trouve votre fichier sitemap.

1. Depuis l’interface de la Search Console rendez-vous dans la rubrique Exploration > Sitemaps
2. Cliquez sur AJOUTER/TESTER UN SITEMAP
   
3. Copiez-collez l’adresse du fichier sitemap précédemment mise de côté (n’indiquez que le nom du fichier, le début de l’adresse est automatiquement renseigné)
   
4. Cliquez sur Envoyer

Créez des pages sur les réseaux sociaux pertinents

Créez de la même façon des pages et profils sur tous les réseaux sociaux important pour votre entreprise. Nous n’entrerons pas dans le détails de la création de ces profils car il existe une infinité de réseaux sociaux et qu’il existe des tutoriels partout sur internet pour ce faire.

Créez un compte Google My Business

Cette étape est particulièrement importante pour les entreprises qui ont pignon sur rue car elle permet de faire figurer gratuitement votre entreprise sur Google Maps. Il s’agit dans tous les cas d’un signal supplémentaire que Google interprétera pour améliorer le référencement de votre site.

1. Rendez-vous sur https://www.google.fr/intl/fr/business/ et cliquez sur COMMENCER
2. Renseignez les différents champs et prêtant un soin particulier à la catégorie. Idéalement, c’est mot clé qui définit le mieux votre entreprise qui devra y figurer
   
3. L’adresse de votre site internet est évidemment à renseigner ici également
4. Cliquez sur Continuer. Suivez les indications pour terminer l’enregistrement

Générez vos premiers backlinks

Pour déterminer le référencement de votre site dans ses résultats de recherche, Google utilise un algorithme complexe qui prend une infinité de critères en compte. Un des plus importants est la quantité et la qualité des liens retour (les fameux backlinks) qui pointent vers votre site.

En inscrivant votre site dans des annuaires sur le web, non seulement vous pourrez générer du trafic naturel grâce aux gens qui vous aurons trouvé par ce biais, mais vous créerez des backlinks vers votre site. Il s’agit de la base du référencement naturel gratuit.

Commencez par inscrire votre site dans les annuaires professionnels généralistes (Pages jaunes…) puis dans les annuaires thématiques pertinents (Trip Advisor…).

La création de liens retour ne doit pas être faite de manière trop artificielle, et il faut veiller à la qualité de ces liens car Google peut détecter un abus et pénaliser un site qui recevrait d’un coup une grande quantité de backlinks provenant de sites douteux. Vous ne risquez cependant rien en inscrivant votre site sur les plateformes les plus connues.

Annoncez votre site sur les réseaux sociaux

Les signaux en provenance des réseaux sociaux ont de plus en plus d’importance pour Google, qui est aujourd’hui capable de déterminer le « buzz » fait par un site ou une page simplement grâce aux discussions sur les réseaux sociaux. Si Google détecte qu’un site génère de l’engouement sur les réseaux sociaux, il aura tendance à lui accorder un meilleur référencement.

Faites une annonce officielle de la mise en ligne de votre nouveau site sur vos profils sur les réseaux sociaux, ainsi que dans les groupes que vous suivez et auxquels vous participez habituellement.

Faites vous connaître sur le web

Participez à des discussions sur des blogs, forums, plateformes de questions-réponses et réseaux sociaux. Parlez de votre site si cela ajoute de la valeur à la discussion. Faites le de manière naturelle et n’abusez pas avec des messages qui pourraient passer pour de la publicité. Si vous le pouvez, placez un lien vers votre site dans vos messages, mais encore une fois, faites le que si cela apporte une quelconque valeur à la discussion.

Demandez à vos relations de parler de vous

Vous avez certainement des connaissances qui disposent d’un site internet, blog, ou d’une page sur les réseaux sociaux. Vous pouvez leur demander de parler de votre site et de le partager sur leurs pages. Évidemment, plus l’audience de ces contacts est large, plus c’est intéressant pour vous.

Conclusion

Ces quelques actions simples permettront à votre site de s’assurer une présence minimale mais vitale sur internet et de générer ses premières visites.

Pour aller plus loin dans le référencement de votre site et obtenir plus de trafic, vous devrez définir une stratégie de contenu et de référencement efficace. La première étape vers la mise en oeuvre de cette stratégie est l’audit SEO, qui vous permettra d’obtenir :

• la définition de vos personas, ce qu’ils attendent, et les mots-clés qu’ils recherchent
• une analyse de la stratégie de référencement de vos concurrents
• une analyse de vos pages et contenus existants, et ce qui peut être fait pour les améliorer en vue d’un meilleur référencement
• les lignes directrices et les actions à mettre en œuvre sur votre site

Contactez-nous si vous avez besoin d’aide pour mettre en place une stratégie de contenus, améliorer votre positionnement et générer plus de trafic sur votre site.